ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС
«ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ НА ЮВЕЛИРНОМ РЫНКЕ
С МИНИМАЛЬНЫМ БЮДЖЕТОМ» 10-11 марта 2010 года


Практический курс дает слушателям в руки механизмы и инструменты продвижения в условиях острой конкуренции при максимальной эффективности запланированных коммуникаций. Есть всегда «тропы», которые «мало кем хожены» – о них и пойдет речь. Все участники курса получают эксклюзивный раздаточный материал.
Результат семинара - разработанная, просчитанная и защищенная прямо в тренинговом зале малобюджетная программа продвижения.

Аудитория: Семинар адресован владельцам и руководителям предприятий ювелирной отрасли, специалистам коммерческих служб, отделов рекламы и маркетинга ювелирных компаний.

Ведущий: Ия Анатольевна Имшинецкая - практикующий консультант и преподаватель в области рекламы и продвижения. Работает в рекламе с 1993 года. Преподаватель и тренер с десятилетним стажем. Автор оригинальной методики преподавания рекламы.
Автор нескольких десятков слоганов и имен для различных продуктов и компаний.
Автор более 130 стратегических программ продвижения для среднего и малого бизнеса по всей России и ближнему зарубежью. Имеет опыт практической работы с ювелирными компаниями.
Автор книг и публикаций по рекламе и маркетингу: «Креатив в рекламе», «Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь на хвост», «Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера», «Программа сотрудничества с клиентом», «Территория торговой марки», «Как продавать дорогие и очень дорогие товары. Технологии создания искусственного дефицита», «Энциклопедия заменителей денег в промоушн», «Скандальный промоушн. Каталог эпатажных примеров и идей в промоушн», «ФОРМЫ ЛЮБВИ К КЛИЕНТУ. Каталог сервисных идей для вашего бизнеса».

Продолжительность: 2 дня, с 10.00 до 18.00 (16 ак.часов)

Стоимость: 19800 руб.

Бонусы: Каждый участник курса получит в ПОДАРОК авторскую книгу "Энциклопедия заменителей денег", а также сможет приобрести коллекцию cd-дисков с видео-семинарами ведущего по специальной цене.

Содержание практического курса:

Блок 1. Составление карты ресурсов ювелирной фирмы для последующей стратегической программы продвижения
Карта ресурсов:
1. Определение признаков объекта продаж
2. Особенности продвижения в сферах В2С и В2В
3. Определение ценовой категории объекта продаж
4. Определение временных рамок стратегической программы
5. Определение географических рамок стратегической программы
6. Определение сегмента
-Количество
-Качество
-Ёмкость
7. Описание конкурентов и их коммуникативных стратегий
8. Описание стратегических целей кампании
9. Определение конкурентных преимуществ
10. Позиционирование
11. Определение бюджета: если денег нет или жалко.

Блок 2. Программа действий ювелирной фирмы на базе карты ресурсов
1. Маркетинговые коммуникации
- Выбор маркетинговых коммуникаций, обслуживающих проблемы объекта стратегии: сбытовая и имиджевая реклама, директ-маркетинг, спонсоринг, система стимулирования сбыта, программа лояльности клиентов, PR, выставочное дело, презентации… (всего 16)
- Краткая характеристика всех коммуникаций. Критерии отбора
- Иерархия маркетинговых коммуникаций по принципу окупаемости/доходности
- Уникальная технология оценки маркетинговой коммуникации ДО использования их в рамках рекламной кампании
- Поиск бесплатного ресурса.
2. Выбор каналов, обслуживающих выбранные маркетинговые коммуникации
- Выбор видов каналов: массовые, личные, локальные, индивидуальные
- Иерархия информационных каналов по принципу окупаемости/доходности
- Уникальная технология оценки эффективности информационного канала ДО использования его в рамках рекламной кампании
- Поиск бесплатного ресурса.
3. Обзор рекламоносителей
- Критерии оценки жизнеспособности и рабочих качеств рекламоносителей. Как «на берегу» понять, будет ли рекламоноситель зарабатывать деньги?
- Уникальная технология оценки рекламоносителя
- Поиск бесплатного ресурса.

Блок 3. А если совсем без денег?

Блок 4. Стратегическая программа ювелирной фирмы
1. Подготовка стратегической программы продвижения
2. Защита стратегической программы участниками семинара

Примечание: в каждом блоке семинара предусмотрена практическая работа и эксклюзивный раздаточный материал

Получить информацию по курсу и подать заявку на участие можно по телефонам:
+ 7 (495) 744-34-64, 232-22-60, 232-33-79 или по e-mail: [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]; [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ],
на сайте [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]